Der strategische Aufbau und die dauerhafte Positionierung einer Arbeitgebermarke sind ein langwieriger und kontinuierlicher Prozess. Zunächst gilt es, sich selbst als Arbeitgeber zu definieren, um im Ergebnis eine Markenbotschaft entwickeln zu können.

Marketingmaßnahmen alleine genügen nicht. Wie „Consumer Brands“, so müssen auch Arbeitgebermarken täglich gelebt werden. Das, was ein Arbeitgeber von seiner Marke verspricht, muss der Arbeitnehmer nach dem Einstellungsprozess wiederfinden.

Damit sind die beiden zentralen Zielgruppen von Employer Branding-Maßnahmen bereits genannt. Professionelles, auf das Unternehmen zugeschnittenes Employer Branding hilft, personalbedingte Wettbewerbs- und Wachstumsdefizite zu beheben. Es gibt dem Unternehmen die Chance zu sozialem und gesellschaftlichem Engagement, macht es gleichzeitig zur attraktiven Arbeitgebermarke und positioniert es nach innen wie nach außen als „Employer of Choice“.